Пандемия сильно встряхнула фанатскую культуру Англии. Но вместо того чтобы всё разрушить, она неожиданно дала толчок к обновлению: болельщики научились поддерживать клубы по‑новому, зарабатывать на своём хобби и объединяться без стадионов. Ниже — разбор, как это произошло и как тебе встроиться в эти изменения с пользой для себя.
—
Как тишина на стадионах перезапустила фанатскую культуру
Когда «Энфилд», «Олд Траффорд» и «Стэмфорд Бридж» опустели, казалось, что душа английского футбола замолчала. Никаких кричалок, баннеров, поездок на выезды. Но очень быстро фанаты поняли: если нельзя быть на трибунах, можно перенести фанатскую культуру в онлайн и сделать её ещё разнообразнее.
Для многих это стало толчком не просто смотреть трансляции, а создавать собственные проекты — подкасты, блоги, фанатские магазины, обучающие курсы. Пандемия стала своеобразным фильтром: остались те, кто действительно живёт футболом и готов вкладываться в сообщество, а не только «отмечаться» на стадионе.
—
Вдохновляющие примеры: что сделали обычные фанаты
Во время локдауна в Англии особенно заметно выстрелили фанатские инициативы «снизу».
Например, группа болельщиков «Лидса» до пандемии просто собиралась в пабе перед матчами. Когда заведение закрыли, они создали закрытый Discord‑сервер:
– вместе смотрели матчи с включёнными микрофонами;
– делали «виртуальные трибуны» — заранее записанные кричалки, включаемые во время трансляции;
– начали продавать собственные шарфы и значки, чтобы собирать деньги на благотворительность.
Спустя год сообщество выросло до нескольких тысяч человек, а их мерч разлетался быстрее, чем отдельные футбольные сувениры Англия купить онлайн в крупных магазинах.
Другой кейс — фанаты «Челси» из России и Украины. До пандемии они мечтали о живом выезде, но тур в Англию на футбольный матч, цена которого и раньше была высокой, стал почти недоступен из‑за ограничений. Вместо этого они:
– начали проводить онлайн-встречи с аналитикой матчей;
– приглашали англоязычных блогеров и переводили эфиры;
– запускали совместные донаты на поддержку клубной академии и женской команды.
В результате их сообщество стало настолько активным, что некоторые участники позже начали работать в СМИ и спортивных проектах.
—
Как изменились привычки болельщика: от стадиона к экрану и обратно
После пандемии фанат уже не просто человек с флагом на трибуне. Это медиапользователь, автор контента, покупатель онлайн и участник глобального сообщества.
Теперь привычно:
— заказывать билеты на матчи премьер-лиги Англии онлайн заранее, отслеживая динамику цен и расписание;
— не просто смотреть матч, а параллельно сидеть в чате с друзьями, кидать мемы и обсуждать тактику;
— покупать мерч не только в клубных магазинах, но и у независимых дизайнеров, которые делают более смелые и оригинальные вещи.
Те, кто раньше ограничивался походом на стадион раз в полгода, стали оставаться в фанатской среде ежедневно: подкасты, репосты, стримы матчей, разборы судейства, обсуждение трансферов.
—
Практические уроки для фанатов: как использовать новые возможности
Если ты любишь английский футбол, пандемия открыла для тебя несколько направлений развития. Не обязательно быть журналистом или профессиональным дизайнером — важно начать с малого.
Вот базовый чек‑лист действий:
— выбери клуб или тему (истории старых стадионов, фан-песни, молодёжные команды) и начни писать об этом регулярно;
— участвуй в фанатских чатах и Discord‑серверax — ищи там коллаборации и друзей по интересам;
— изучай английский язык хотя бы на уровне общения, чтобы выходить в международные комьюнити.
Многие успешные проекты выросли из обычных телеграм‑каналов, созданных «от скуки» во время локдауна. Ключевое отличие тех, кто выстрелил, — системность и готовность учиться.
—
Кейсы успешных проектов после пандемии
Разберём несколько типичных сценариев из реальной практики — они помогут понять, куда двигаться.
1. Независимый фанатский мерч
Небольшая группа фанатов «Ньюкасла» в Лондоне начала с простого — нарисовали альтернативный логотип и сделали партию худи. Потом добавили шарфы, шапки, наклейки. Сначала продавали только в чате, потом вышли в Instagram и на маркетплейсы.
Сегодня это полноценный онлайн-магазин, который конкурирует с официальными ритейлерами: у них можно купить атрибутику английских футбольных клубов с доставкой по всей Европе, а не только по Великобритании. Их плюс — уникальный дизайн и ощущение «своего» бренда, а не массовки.
2. Онлайн‑сервис для болельщиков из других стран
Группа российских и белорусских фанатов «Арсенала» заметила, что люди плохо ориентируются в том, как спланировать поездку на матч: где жить, на что смотреть, как брать билеты. Они запустили небольшой сайт‑консультант.
Сначала просто публиковали гайды: как подобрать тур в Англию на футбольный матч, цена которого не будет космической; какие города лучше комбинировать с Лондоном; как успеть на два матча за одну поездку. Затем добавили партнерские ссылки на билеты, отели и страховки.
Через пару сезонов сайт стал приносить стабильный доход, а авторы получили приглашения участвовать в фанатских подкастах и выездных мероприятиях.
3. Фанатский медиа‑проект
Во время пандемии трое друзей‑болельщиков «Тоттенхэма» запустили YouTube‑канал с разбором матчей и историй клуба. У них не было журналистского опыта, только страсть к футболу.
Они:
— выпускали видео после каждого матча, даже если просмотров было мало;
— общались с подписчиками, приглашали их в эфиры;
— разбирали не только игру, но и фанатские традиции, песни, выезды.
Спустя два года канал превратился в площадку с десятками тысяч подписчиков. Команда получила аккредитацию на некоторые медиа‑мероприятия клуба, а часть дохода от рекламы направляет в благотворительные фонды Северного Лондона.
—
Где и как покупать атрибутику теперь: онлайн стал нормой
В период локдауна физические магазины закрывались, и даже официальные фан‑шопы ушли в интернет. Сейчас логично сразу смотреть в сторону онлайна:
— если ты хочешь не стоять в очередях, а быстро заказать футбольные сувениры Англия купить онлайн будет самым простым вариантом — выбор больше, а цены можно сравнивать;
— многие фан-сообщества открыли собственные мини‑шопы: от нашивок до ретро‑формы, тут важно проверять репутацию продавца;
— отдельного внимания заслуживает формат «магазин фанатской одежды английских клубов», где продаётся кастомная одежда, созданная художниками и фанатами — именно там часто рождаются новые символы и мемы клуба.
Комбинируй официальные магазины и независимых продавцов: так ты поддерживаешь и клуб, и фанатскую среду одновременно.
—
Рекомендации по развитию собственного фанатского проекта
Если ты хочешь не просто смотреть футбол, а строить на этом свой мини‑проект, используй такую стратегию:
— Определи нишу. Это может быть один клуб, определённый регион Англии, история фанатских песен, ретро‑формы, обзоры билетов и туров.
— Выбери формат. Телеграм‑канал, подкаст, YouTube, блог, фан‑шоп или комбинированная модель. Начни с одного, не распыляйся.
— Сделай простой бренд. Название, логотип, понятное описание «о чём мы». Не обязательно идеально — важнее узнаваемость.
— Собери ядро аудитории. Друзья, локальные фанаты, подписчики тематических пабликов. Сначала их будет мало — это нормально.
— Монетизируй аккуратно. Реклама, партнёрки, мерч. Главное — чтобы это не разрушало доверие.
Не гонись за быстрым заработком. Пандемия показала: ценнее всего те проекты, в которых чувствуется искренность и любовь к игре.
—
Ресурсы для обучения и роста в фанатской среде
Чтобы твой проект не застрял на уровне «хобби для пятерых друзей», стоит вложиться в обучение. Сейчас не нужно идти в университет, достаточно правильных онлайн‑ресурсов.
Обрати внимание на:
— курсы по SMM и работе с социальными сетями — помогут продвигать фанатский блог или магазин;
— основы графического дизайна — пригодятся, если хочешь делать свой мерч или баннеры;
— курсы по спортивному менеджменту — дадут понимание, как работают клубы, лиги и фанатские структуры.
Отдельно стоит прокачивать навык анализа футбола и английский язык — это откроет доступ к международным комьюнити и англоязычным подкастам. Так ты лучше поймёшь, как в Англии организуют фанатские инициативы, и сможешь перенести лучшие практики в свой проект.
—
Как двигаться дальше: пошаговый план действий
Чтобы не утонуть в идеях, зафиксируй конкретные шаги на ближайший месяц:
1. Определи, чем тебе действительно интересно заниматься: текстами, видео, подкастами, мерчем, экскурсиями, подбором билетов.
2. Найди 1–2 действующих фанатских проекта, которые тебе нравятся, и разберись, как они устроены: контент, стиль, монетизация.
3. Запусти пилот: первый пост, первый выпуск подкаста, маленькую коллекцию мерча или мини‑гид по поездке на матч.
4. Собери обратную связь от тех, кто тебя уже читает или слушает, и подтяни слабые места.
5. Регулярно анализируй рынок: какие появились новые сервисы бронирования, как меняются цены на тур в Англию на футбольный матч, какие клубы активнее работают с болельщиками.
Главное — начать действовать. Пандемия показала, что фанатская культура Англии не умирает даже без полных трибун, она просто меняет форму. Если ты готов быть активным, а не пассивным болельщиком, новое время играет на твоей стороне.