Рубрика: Обзоры матчей

Почему ответственное боление — это уже не про «моду», а про выживание клубов Ответственное боление давно вышло за рамки пиар-кампаний. Для топ-клубов это уже элемент риск-менеджмента и управления репутацией. Любой инцидент на трибунах мгновенно превращается в финансовые потери: штрафы лиг, ограничения на посещение, удар по спонсорским контрактам. Именно поэтому ответственное боление в футболе программы клубов…

Почему именно Англия: от дворов до Премьер-лиги Если говорить про влияние футбольной культуры на местные сообщества, то именно Англия — почти лаборатория под открытым небом. Тут футбол за 150 лет превратился из рабочего развлечения в основу городской идентичности, экономический фактор и инструмент социальной политики. Уже к началу ХХ века клубы вроде Manchester United, Liverpool, Newcastle…

Большинство клубов до сих пор живут в логике: «Главное – что на табло». А потом удивляются, почему один и тот же результат вызывает восторг у своих и хейт в прессе. На репутацию сегодня давят две силы: фанаты и медиа. И если вы работаете в клубе хотя бы на уровне SMM или пресс-службы, игнорировать этот тандем…

Почему вокруг английских фанатов столько мифов Когда слышишь фразу «английские футбольные фанаты мифы и реальность», в голове мгновенно всплывают картинки пьяных драк, дымовых шашек и разъярённых толп в шарфах. Эти образы десятилетиями подпитывались прессой, кино и отдельными громкими инцидентами. Но если копнуть чуть глубже, становится ясно: фанатская культура Англии куда сложнее и многограннее, чем привычный…

Фандрайзинг в англоязычной фан‑культуре: зачем вообще всё это нужно Когда говорим про фандрайзинг и благотворительность в англfan культуре, у многих сразу всплывают образы комик‑конов, стримеров на Twitch и фанатов сериалов, собирающих деньги «на что‑то хорошее». Но за этим внешним хаосом скрывается довольно стройная система: фан‑сообщества не только потребляют контент, но и учатся через него менять…

Что такое маркетинг болельских акций и почему тут продаются эмоции Эмоции как основной продукт, а не бонус Маркетинг болельских акций держится на простой идее: человек платит не за билет или мерч, а за то, чтобы почувствовать себя частью истории. Это и есть тот самый эмоциональный маркетинг в спорте, кейсы которого мы видим на каждом крупном…

Живой мяч и живые люди: с чего вообще начинается боление Понять, почему люди ходят на футбольные матчи, проще всего через личный опыт. Почти каждый фанат расскажет, что в какой‑то момент телевизор перестал «держать» эмоцию: звук вырезан, ракурс один, рядом никто не орёт от радости. Психология здесь проста: мозгу нужен не только результат, но и само…

Историческая эволюция клубных академий От «кустарных школ» до стратегического актива Вторую половину XX века обычно вспоминают через призму больших звезд, но тогдашние клубные академии выглядели довольно примитивно: несколько тренеров, пара полей и минимальная связь с болельщиками. Их основной задачей было просто готовить игроков, а не выстраивать вокруг себя сообщество. При этом уже в 80‑90‑е годы…

Фанатские медиа как продолжение бренда Фанатские медиа давно перестали быть просто хобби: блоги, подкасты и мерч фактически превращаются в экосистему вокруг команды, клуба или любимого игрока. Когда человек ведёт фанатский блог, записывает подкаст и параллельно продвигает футболки или худи с символикой, он усиливает брендинг через фанатские медиа и мерч, даже если изначально не думает о…

Почему именно Британия задаёт тон фанатским битвам Если посмотреть, откуда чаще всего вылезают самые громкие фанатские конфликты — очень быстро упираемся в британскую сцену. От классической войны Oasis против Blur в 90‑х до мемных стычек фанатов Arctic Monkeys и The 1975 в соцсетях: Британия стабильно поставляет не только музыку, но и поводы для споров. Это…